Voc conseguiria identificar e descrever de cara seu pai? Suas caractersticas principais, seu jeito? Com o avano tecnolgico e aprimoramento da inteligncia artificial, possvel analisar as caractersticas de uma pessoa com a ajuda de imagens. Para mostrar essa possibilidade e com a chegada do Dia dos Pais (11/8), a Kantar utilizou sua soluo NeedScope para tentar avaliar os tipos dos pais mais conhecidos das sries de TV, como Ned Stark de Game of Thrones e Ross Geller de Friends.
O NeedScope usa tcnicas projetivas especficas e relacionadas aos arqutipos de Jung para poder desvendar a emoo por trs de uma marca. Ele tambm combina a expertise de profissionais e um sistema de inteligncia artificial para identificar se uma marca est transmitindo o posicionamento desejado, se este consistente ao longo do tempo.
Ela agrupa as caractersticas dos arqutipos da psicologia analtica, divididos em cores – amarelo, laranja, marrom, azul, roxo, vermelho - sendo possvel diagnosticar as simbologias dentro das peas de comunicao, por exemplo.
Dentro dessa anlise, o NeedScope ajudou a identificar os seis tipos de pais dentro desses arqutipos:
Pai de Amarelo: Divertido, engraado, que se entretm muito junto s crianas. Senta no cho, brinca de aviozinho. Sente que o mais importante deixar memrias positivas e alegres e que seu filho experimente de tudo e busque a felicidade como meta principal.
Pai de Laranja: Tranquilo, traz harmonia para casa, participa das brincadeiras das crianas. Esforam-se para serem melhores. Vai escola, est junto. Sente que o mais importante que o filho se sinta parte do todo, unido aos laos da famlia e que siga sendo simples e se esforando para ser melhor como pessoa.
Pai de Marrom Gentil, cuida e protege. um pai que valoriza a famlia e as tradies e gostaria que seu filho seguisse esse mesmo caminho. Preocupa-se em transmitir seus valores sobre a natureza e o mundo. Gostaria que ele fosse mais sensvel ao outro e tivesse um olhar especial sobre o mundo.
Pai de Azul: Procura mostrar o mundo por meio de diferentes ticas de conhecimento para o filho, planejado e tem tudo sob controle. um pai que gostaria que o filho tivesse amor aos estudos e ao trabalho, porque por meio deles que acredita que uma pessoa pode melhor se desenvolver. Transmite ao filho que importante ser curioso e buscar sempre mais, sempre se superar.
Pai de Roxo: Faz questo de dar o melhor para sua famlia, melhores escolas, melhores roupas e brinquedos. Sente que importante que o filho saiba que necessrio esforo para estar frente e s os lderes chegam l. Afirma sempre a importncia de viajar, estudar, ter certificaes, se diferenciar dos outros.
Pai de Vermelho: Leva as crianas para se aventurar, para romper fronteiras. Valoriza atividades ao ar livre e destaca a importncia do corpo estar sempre ativo. Sente que importante abrir seu filho s conexes com o mundo e mostrar que a liberdade e a busca da autenticidade, ir atrs do que se coloca como meta, o melhor caminho para se superar, chegar mais longe.
Com a ajuda de um modelo de IA baseado em redes neurais e conhecimento profundo, o NeedScope analisa imagens por meio do simbolismo arquetpico. Como no exemplo abaixo, do personagem Don Drapper, do seriado Mad Men:
O papel da anlise de posicionamento de marca
Nesse exerccio, utilizamos o NeedScope para identificar traos de personalidades de personagens que por serem conhecidos de suas sries, comprovam que a ferramenta consegue avaliar corretamente se eles esto conseguindo transmitir suas caractersticas.
Ter esse tipo de conhecimento tambm essencial para uma marca saber se sua comunicao, peas publicitrias, postagens em redes sociais, esto realmente transmitindo os valores dela. O NeedScope pode avaliar se a percepo que ela tem dela mesma est alinhada quela tida pelo pblico-alvo.
“Uma marca que possui um posicionamento claro, tem fora perante os concorrentes e conquista o melhor espao na emoo do seu consumidor”, Karina Collenghi, diretora de contas da Kantar Brasil e especialista na ferramenta NeedScope. “Ao se posicionar, uma marca mostra sua personalidade, sua misso e sua realidade de forma a chamar a ateno de consumidores que possuem a mesma personalidade, a mesma emoo. No contraponto, uma marca que no se posiciona, fica frgil e pode perder espao de forma rpida para um competidor que tenha clareza em suas aes.”
Sobre a Kantar
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Direto da redao,Manuel Quilarque Rodriguez,Assessor de Imprensa
