O Dia das Mes se consolida como a segunda data mais relevante para o varejo nacional, atrs apenas do Natal. Segundo projees da Confederao Nacional do Comrcio (CNC), para 2025, a data deve movimentar cerca de R$14,2 bilhes, o que representa um aumento de 6,5% em relao a 2024. Com uma perspectiva acima do mercado, Boticrio prev crescimento de 18% nas vendas, resultando em um novo recorde para o perodo e que consolida ainda mais sua presena no calendrio comercial brasileiro. O Dia das Mes j representa 25% do total de vendas sazonais da marca, ficando atrs apenas do Natal.
Resultado de uma estratgia multicanais robusta, o desempenho positivo alia inovao em produtos com os kits presenteveis, campanhas conectadas emocionalmente com os consumidores e presena marcante em todos os pontos de contato: do digital s lojas fsicas - h, tambm, quem faa uma combinao entre ambas. Entre 2021 e 2024, a modalidade de Clique & Retire da marca cresceu exponencialmente, registrando um aumento de trs dgitos percentuais. Para o Dia das Mes deste ano, a marca garante a compra online com retirada gratuita em loja em at seis horas.
Alm disso, muitos consumidores que optaram pela retirada em loja realizaram sua primeira compra presencial aps essa experincia, fortalecendo o fluxo entre os canais digitais e fsicos. Nas lojas conceito da marca, o consumidor ainda tem a opo de retirar o presente em loja e personaliz-lo, deixando-o mais original para o presenteado.
Esse ecossistema de relacionamento com o consumidor tambm foi impulsionado por um aumento de 15% no investimento em mdia, contribuindo para ampliar o alcance das campanhas e potencializar a performance da data.
“O Dia das Mes tem um forte apelo emocional e uma ocasio em que vemos um alto engajamento do pblico com os nossos produtos. Em 2025, a expectativa de crescimento em volume de vendas reflete no s a fora da data para a marca, mas tambm a consistncia das nossas estratgias comerciais e de comunicao que esto transformando o perodo no nosso segundo Natal.
Para isso, seguimos acreditando que conectar o afeto como uma forma de presentear tem trazido resultados muito positivos, como, por exemplo, o reconhecimento de que somos a marca eleita a melhor para presentear no Dia das Mes*”, afirma Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria, Desodorantes e Presentes do Boticrio.
Estrutura omnicanal para o Dia das Mes garante 88% de satisfao dos consumidores do Boticrio e at 80% de acelerao nas entregas de produtos em algumas regies do pas. Alm do crescimento, o perodo se destaca por apresentar um dos maiores picos de trfego em lojas e e-commerce, impulsionado por aes promocionais, kits especiais e ativaes exclusivas.
A estrutura omnicanal da marca, que age de maneira integrada, garante a satisfao de 88% dos clientes do Boticrio, o que indica o impacto positivo da experincia proporcionada, no somente durante as datas comemorativas sazonais, mas tambm em datas individualmente importantes para o consumidor.
Essa rede ainda amplia o alcance e eficincia da marca em praas regionais, como a acelerao, em at 80%, da entrega de produtos para as regies norte e nordeste, em comparao com os centros de distribuio tradicionais.
“Nossa estratgia omnicanal foi pensada para colocar o consumidor no centro da operao, garantindo convenincia, agilidade e uma experincia fluida em qualquer ponto de contato com a marca. O aumento da eficincia logstica s refora o nosso compromisso em democratizar o o beleza e entregar valor em todas as etapas da jornada de compra. No Dia das Mes, essa estrutura se torna ainda mais essencial, permitindo que mais pessoas celebrem essa data com afeto, cuidado e uma entrega que chega no tempo certo”, finaliza Paulo Roseiro.
Neste ano, o Boticrio ainda leva a tradicional Gift Station das lojas conceito para espaos que valorizam a experincia sensorial e afetiva do presente, com foco em experimentao, personalizao e brindes exclusivos. Reforando sua conexo com praas regionais, em So Paulo (SP), Fortaleza (CE) e Uberlndia (MG), os consumidores podem montar seus presentes com itens especiais e registrar o momento em ambientes com photo opportunity, reforando o vnculo com a marca.
Sobre O Boticrio
O Boticrio uma empresa brasileira de cosmticos e marca primognita do Grupo Boticrio. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presena em 15 pases. O Boticrio conta com um amplo portflio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e est presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logstica reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, alm de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de esteretipos – e no realizar testes em animais.
Da assessoria
